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更新时间:2019-05-19 02:42

  来自瓦克的洗护配方“技术大拿”为大家精心整理归纳出最新鲜的中国洗护市场潮流新趋势大盘点

  欧睿国际今年5月份发布了中国洗发护发市场报告,报告显示洗护发市场总额增长趋于平缓,2017年比2016年增长3%,达到511亿人民币,预计2017~2022年的年均增长率约为1%,到2022年销售额可达541亿人民币。

  由于市场渗透率几近饱和,各大洗护品牌厂商为求突破,着力于产品创新,迎合市场消费升级的高端化,以求破局。消费者诉求也发生了变化,推动洗护市场从产品的概念、选材,到外观、形式、功效等全方位多维度的变化和发展。

  消费者对天然健康、绿色环保的追求影响了对洗发护发产品原料的选择。以洗发水为例,配方中常用的清洁成分通常是以十二烷醇聚醚硫酸钠为代表的阴离子表面活性剂。这些表面活性剂具有高效清洁、良好发泡及较低成本的优势,但它们的刺激性相对较强,敏感皮肤使用后可能会感觉到干燥发痒,过高的清洁力也更容易加速染后头发的褪色。根据欧睿国际最新的报告,2012~2017年间,传统阴离子表面活性剂的全球使用量正在逐年下降,取而代之的是相对更为温和的两性表面活性剂和非离子表面活性剂。

  通过市场产品分析发现,主打温和洗护概念的氨基酸洗发水越来越受到消费者的喜爱/欢迎。美中不足的是,目前市场上的氨基酸洗发水普遍存在梳理性不佳的问题。消费者往往感受到洗完的头发就像稻草一样。通过添加合适的有机硅产品,可以有效降低这种干涩的手感。只需在典型的氨基酸表活体系中加入3.75%氨基硅油微乳液BELSIL®ADM 8600 E,头发的干、湿梳理性能将大为改善,秀发变得柔软舒适,清爽不油腻。

  英敏特2017年中国洗发护发产品报告指出,23%的20-29岁年轻消费者担心护发产品会增加头发负担。头皮清爽、发丝轻盈已经成为吸引消费者购买的重要因素。通过统计某电商平台销量前30位的洗发水,发现多达90%的洗发水宣称具有深层清洁头皮/头发的功效,超过60%可使头发保持清爽、轻盈。

  另一个有趣的现象是,外观呈透明或者半透明状的洗发水越来越受到中国消费者的喜欢。这可能是因为洗护产品透明的外观往往更容易引导消费者联想到更纯净、更天然的效果。英敏特全球新产品数据库显示,截至2018年10月底,中国市场新上市的洗发水产品,有接近六成的外观是透明或者半透明的。

  瓦克化学多款有机硅产品都适用于透明/半透明的洗护配方,提供不同的调理效果,满足各种配方的性能需求。

  护肤品市场带动的全球抗衰老趋势刺激了高端护发市场走向进一步繁荣。头发抗衰老的解决方案主要集中在修复受损发质、提高头发丰盈度以及维护发色几个方面。护肤品常用的抗衰老及滋润/保湿功效的原料也开始在全球洗发护发产品中流行。

  我们建议通过氨基硅油和硅胶混合物的组合,赋予发质修复护理产品所需的修复力及柔软感。

  BELSIL® ADM 6102 E:这是一款氨端聚二甲基硅氧烷的非离子乳液,调理性能极佳,特别适合受损发质的强化护理。能够在发丝表面形成透气的疏水保护膜,降低静电,改善头发的梳理性,提高头发的柔软度和顺滑感。低添加量就能够起到明显的调理效果。

  BELSIL® DM 3096:不含环体的硅胶混合物,可有效改善头发的干湿梳理力,赋予头发丝般顺滑的触感。

  英敏特2017年中国洗发护发产品报告显示,与70后消费群体相比较,90后消费者为了护理头发愿意花费更多精力,他们更倾向于在家护理头发(家庭沙龙),也更愿意接受更为繁复、更为细致的护发步骤和护发方式。

  因此,市场上出现了更多创新的护发单品,比如日用护发滋润乳、晚间免洗发膜、多合一护发素等等。同时,医美级的家用美发仪器也越来越在大众之间流行起来。

  随着人们物质生活水平的极大提高,当今年轻人愿意花更多的时间和金钱去提升个人的外在魅力,或追求特立独行的个人风格。如同使用彩妆产品/化妆品修饰脸部轮廓一样,人们通过烫染头发来丰富头发的颜色及造型,从而提升外在形象。染发产品是中国发品细分市场增长率最高的品类之一。随之也会带动染烫护理及头发色彩护理产品的兴起。

  BELSIL® ADM 8600 E: 这是瓦克化学特别为发用染烫修护产品开发的一款高效发用调理剂。创新性地在氨基硅油微乳液中添加有机硅成膜剂-三甲基硅烷氧基硅酸酯成分,能够帮助在发丝表面形成透气的疏水性保护膜,有效减缓染色头发的褪色问题;同时纳米级的氨基硅油乳液可高效沉积在受损的毛鳞片部位,有效降低静电,显著提升受损头发的梳理性,提高头发的柔软度及顺滑感。可广泛用于洗发水、冲洗型护发素、停留型护发产品等多种剂型。

  BELSIL® DMC 6038:聚醚改性有机硅,水溶性极佳,可广泛用于各种水剂配方,赋予秀发丝滑触感,并增强保湿效果。

  香氛洗护产品在当前趋势下也获得了发展动力。这类洗护产品是以香味为主打功能,与普通日化洗护类产品不同的是,香氛类洗护通常会强调产品的植物性。常见做法是将植物的花、草或果实的香型融入到产品中,以达到持久留香的效果。年轻女性是香氛洗护产品的主要消费者,打动她们的是香氛所带来的情感体验,而不仅仅是产品的清洁和调理功能,独特的香氛也能赋予产品个性化的灵魂。

  年轻的消费者更青睐于简便高效的洗护产品。免洗护发产品就因其省时方便、效果显著的特点深受越来越多女性消费者的喜爱。按照产品的剂型,免洗护发产品可分为干发清洁喷雾、护发水喷雾、免洗护发乳、护发精油等类型。

  BELSIL® EG 2 :有机硅弹性体,肤感滑爽轻盈;在护发精油中适量添加,可以有效改善产品的铺展性和顺滑感,同时也可减轻其他基料的厚重油腻感,提供舒适不粘腻的手感。

  BELSIL® TMS 803 :有机硅树脂,具有优异的成膜性能,可减少头发毛躁,提供持久的顺滑感。

  BELSIL ® PDM 20: 苯基改性硅油,折光率高,可提升头发光泽度,并赋予秀发清爽丝润的触感。

  诚如上述,国内的洗护发市场正在经历着前所未有的变化。各大洗护发品牌厂商唯有着力于产品创新,方能更好地满足市场消费升级的需求,为消费者带去更好的产品体验。

  瓦克化学作为全球有机硅供应商,一直都是众多个人护理产品客户的忠诚合作伙伴,为客户提供有效、安全且优质的产品和创新解决方案,在创新中寻求更快、更好的发展。